การสัมมนา ESPN Edge ในเย็นวันพฤหัสบดีเป็นตัวอย่างสิ่งที่คาดหวังจากแอพพนันกีฬา ESPN Bet
การประชุม ESPN Edge ในเย็นวันพฤหัสบดีเป็นตัวอย่างสิ่งที่คาดหวังจากแอพเดิมพันกีฬา ESPN Bet ซึ่งจะเปิดตัวในวันที่ 14 พ.ย. ถ้าความคิดเห็นเปิดของ เจย์ สโนว์เดน ซีอีโอ Penn Entertainment ฟังดูเหมือนว่าเขากำลังส่งเสริมให้ผู้ทรามที่สงสัยว่า 1.5 พันล้านดอลลาร์ เพนน์จะลงทุนในกิจการร่วมหุ้นการเดิมพันกีฬากับ ESPN โน่นเป็นเนื่องจากมันเป็นสิ่งที่เขาทำ
อย่างยุติธรรม อาจเกิดจากเขาตระหนักถึงความท้าทายที่อยู่ข้างหน้าอย่างเต็มที่เมื่อเอ่ยถึงการรับ (และรักษา) ส่วนแบ่งการตลาดจาก DraftKings, FanDuel, BetMGM และ Fanatics สโนว์เดนอธิบายว่าเมื่อผู้ชม ESPN ต้องการวางเดิมพัน พวกเขาต้อง “ออกจากระบบนิเวศของ ESPN” โดยให้ข้อมูลเบื้องหลังบางอย่างเกี่ยวกับความร่วมมือกับ ESPN
ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่มีความตั้งใจที่จะดำเนินการสปอร์ตบุ๊คและกำลังมองหาพันธมิตรที่มีประสบการณ์สำหรับการดำเนินการสปอร์ตบุ๊ค” เนื่องจากว่า “มันชัดเจนมากสำหรับ (CEO ESPN) Jimmy Pitaro นี่ไม่ใช่สิ่งที่ESPN ต้องการทำนี่เป็นสิ่งที่ESPN จำต้องทำ เนื่องจากว่าแฟนกีฬาเรียกร้องมัน”
สโนว์เดนไม่มีความลับเกี่ยวกับความตั้งใจของเพนน์ที่จะทำใหม่สมุดเพลย์บุ๊คที่เพนน์เปิดตัวกับ TheScoreBet ในออนแทรีโอ
“วิสัยทัศน์ (จะเป็น) คล้ายกับสิ่งที่พวกเราต้องการทำในสหรัฐอเมริกาด้วย ESPN Betแสดงให้เห็นว่าคุณอยู่บนแอป TheScore หรือ ESPNคุณกำลังตรวจสอบเรื่องราวในเช้าวันอาทิตย์ก่อนที่เกมจะเริ่มเวลา 1 นาฬิกาเช้าคุณจะมีความคิดเห็นว่าเส้นเงินเป็นยังไง คะแนนสเปรด ค่าเกิน/ต่ำ และคุณสามารถสะสมสลิปพนันของคุณได้ในขณะที่คุณอยู่ในแอพสื่อ” สโนว์เดนกล่าวว่า ESPN Bet จะเป็นแอพเดิมพันสื่อกีฬาแบบบูรณาการเดียวในอเมริกาเหนือและ “เริ่มในสัปดาห์หน้าในวันอังคาร มันจะถ่ายทอดสดในสหรัฐอเมริกา”
เขาเสริมว่า 73% ของการเดิมพันที่บันทึกโดย TheScoreBet ในออนแทรีโอถูกวางจาก “ระบบนิเวศสื่อ (แอป).ลองรำลึกถึงประเด็นนั้นถ้าหากแปลในลักษณะเดียวกันในสหรัฐอเมริกา นั่นคือชาวอเมริกันหลายร้อยล้านผู้ที่เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ ESPN นั้น”
ถ้า ESPN Bet “ใกล้เคียง” กับตัวเลข 73% “คุณจะเห็นครอสโอเวอร์จำนวนมาก และอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้าที่ผ่านมา คนเล่นพนันกีฬาในอเมริกาในวันนี้มองดูการเดิมพันกีฬาเป็นหัวใจหลักของประสบการณ์ความบันเทิงด้านกีฬาการมี $5 ในการขว้างร์เลย์ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมเป็นพิเศษ”
ไมค์ มอร์ริสัน รองประธานฝ่ายการพนันกีฬาและแฟนตาซี ESPN กล่าวว่าแฟนกีฬาควรคาดการณ์การรวมคุณสมบัติและข้อมูลการพนันเข้ากับเนื้อหาของ ESPN มากขึ้น“พวกเราพูดคุยมากเกี่ยวกับการรวมเนื้อหาในระบบนิเวศของพวกเราคุณจะเริ่มเห็นการเอนตัวลึก (เข้ากับการพนัน) โดยเฉพาะอย่างยิ่งว่ามันหมายถึงอะไรในแง่ของเกมทั้งในโชว์ก่อนเกมและโชว์ลายเซ็นเตอร์ เป็นต้นว่า ‘Sports Center’” สโนว์เดนเสริมว่า “แฟนกีฬาต้องการประสบการณ์การพนันซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการบริโภคกีฬาที่เหนื่อยเสียดทาน”
เน้นไปที่การให้ประสบการณ์การเดิมพันที่ราบรื่น “เพื่อคุณสามารถอยู่ในแอป ESPN และสะสมการเดิมพันและทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นได้โดยไม่รู้เรื่องสึกว่าคุณจะต้องคดโกง ESPN และไปพนันกับคนอื่นคุณสามารถทำได้ทั้งหมดในครอบห้องครัวเดียวกัน”
ในตอนเวลาของผลที่เกิดจากการดำเนินงานไตรมาสที่ 3 ของ Penn สโนว์เดนกล่าวว่าเป้าหมายจะเป็นการสร้าง “ส่วนแบ่งการตลาดเมื่อเวลาผ่านไปและไม่มีปืนลูกซองยักษ์ในวันแรก จากนั้นคุณจะค่อยๆรั่วไหลส่วนแบ่งตลาดอย่างช้าๆ” โดยมีไทม์ไลน์ดิจิทัลเบรกเวน/กำไรที่กำหนดไว้สำหรับปี 2025
ESPN ยังเพิ่งซื้อหุ้น 33% ของ Comcast ใน Hulu ที่ให้บริการสตรีมมิ่งในราคา 8.6 พันล้านดอลลาร์ ในกระบวนการนี้ได้รับความเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มเต็มรูปแบบสิ่งนี้ทำให้ผู้พิจารณาการณ์คาดเดาว่ามันจะกลายเป็นคนแรกหรือไม่ (และเพียงแค่อย่างเดียว?)ผู้เผยแพร่โฆษณาให้ประสบความสำเร็จสำหรับการเปิดตัวประสบการณ์จอเดียวแบบครบวงจรสำหรับนักเดิมพันกีฬา